我們知道網(wǎng)站盈利模式里的廣告收益是舉足輕重，大型門戶里的一小塊區(qū)域的廣告位價(jià)格已經(jīng)十分高昂，即便是企業(yè)網(wǎng)站如果有足夠的訪問(wèn)量也可以實(shí)現(xiàn)廣告收益，在筆者看來(lái)這是無(wú)本萬(wàn)利的。
那么我們能不能這么理解，做一個(gè)網(wǎng)站，通過(guò)優(yōu)化將網(wǎng)站的排名提升的很高，然后吸納廣告商來(lái)提供廣告展示并收取廣告費(fèi)，這么做行不行？
理論上是可以的，可是要知道所做的這個(gè)站排名高只是其次，重要的還是網(wǎng)站的質(zhì)量，試問(wèn)，一個(gè)可讀性低、信息價(jià)值低、訪客回頭率低的三低網(wǎng)站怎么可能會(huì)有人來(lái)投放廣告？可能連排名都做不上去。所以說(shuō)建設(shè)一個(gè)質(zhì)量高的、被使用率高的、價(jià)值高的以及訪問(wèn)量高的網(wǎng)站才有資格去談廣告收益。
這里還存在一些問(wèn)題，就是廣告的表現(xiàn)形式以及如何兼顧用戶的體驗(yàn)度。
首先談一談廣告的表現(xiàn)形式：
現(xiàn)在不少網(wǎng)站都在使用彈出頁(yè)面式的廣告，這么做會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)收益，可是不會(huì)長(zhǎng)久。有些網(wǎng)站想賺快錢，可謂是無(wú)所不用其，什么樣的廣告形式都做，除了彈出以外還有引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊式和混淆視聽(tīng)式。
如果說(shuō)彈出式已經(jīng)讓人感到反感了，那么后兩種簡(jiǎn)直讓人深惡痛絕。
舉個(gè)例子，有一些工具下載站為用戶提供一些資源下載，當(dāng)你點(diǎn)擊“下載”之后會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)這根本就不是目標(biāo)資源，而是類似廣告鏈接式的東西，真正的下載鏈接需要用戶很仔細(xì)的去尋找，試想，這種拿用戶體驗(yàn)根本不當(dāng)回事的網(wǎng)站，以后該如何生存？簡(jiǎn)直是自毀前程。
再說(shuō)到廣告位如何兼顧用戶的體驗(yàn)度：
筆者想表明一個(gè)立場(chǎng)，認(rèn)為頁(yè)面中的廣告確實(shí)影響用戶的體驗(yàn)，比如我們?cè)谛吕松喜榭葱侣劊c(diǎn)擊瀏覽詳細(xì)頁(yè)面的時(shí)候在正文中就存在插入式的廣告，影響了閱讀感，但是站在企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站這么做無(wú)可厚非，畢是盈利點(diǎn)，只要不讓用戶感到反感也就罷了。所以對(duì)于站內(nèi)的廣告位設(shè)計(jì)就有很高的要求。
廣告位不能過(guò)大，大的也僅限于首頁(yè)里的通欄，而對(duì)于豆腐塊也要遵循不影響用戶閱讀的大前提下，并且不宜花花綠綠，盡量走簡(jiǎn)約風(fēng)格。網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要站在用戶的角度，考慮用戶的大承受能力，再去考慮如何將廣告位設(shè)置的更加合理。
廣告商和用戶對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是衣食父母，手心手背都是肉，天平過(guò)分偏向哪一邊都不合適，我們既不能不在站內(nèi)設(shè)置廣告位，更不能將站內(nèi)廣告設(shè)置的遍地都是，這就對(duì)站長(zhǎng)在設(shè)計(jì)規(guī)劃網(wǎng)站方面提出了很高的要求，在廣告的表現(xiàn)形式以及與用戶兼顧的問(wèn)題上要多加思考。
