要素：網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容
搜索引擎業(yè)界如是說(shuō)：Content is king。網(wǎng)站的內(nèi)容始終是位的。人們總是愿意去瀏覽那些時(shí)常更新的，提供了豐富而有趣味性的內(nèi)容的網(wǎng)站。同時(shí)這樣的網(wǎng)站又總是能夠輕松贏得搜索引擎的好感。原因很簡(jiǎn)單：Internet是一個(gè)“信息”高速公路，人們往往通過(guò)它來(lái)找到所需要的信息。而一個(gè)站點(diǎn)上的信息就是它的網(wǎng)站內(nèi)容。
注意：我們所說(shuō)的內(nèi)容豐富并不是指內(nèi)容的繁雜，而是指內(nèi)容的深度、實(shí)用性和趣味性。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)大小不要過(guò)50K。體型龐大的網(wǎng)頁(yè)下載速度慢，不僅會(huì)讓普通訪問(wèn)者等得心急如焚，有時(shí)也會(huì)使SPIDERS感到不耐煩。
第二要素：友好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)
在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)不單考慮外觀漂亮，還要考慮到搜索引擎是否能夠很好地支持你的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。下面這些設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)搜索引擎是缺乏友好度的：
A) FRAMES(框架結(jié)構(gòu))
Frames在信息查找，建立網(wǎng)站正規(guī)化概念等方面非常有優(yōu)勢(shì)。很多使用frames技術(shù)的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)人員，就是看上了它導(dǎo)航清晰且方便維護(hù)的優(yōu)點(diǎn)。但是，象Excite，iWON，Lycos等一些大型搜索引擎仍然不支持FRAMES。而Google，Altavista等雖然能夠支持FRAMES，但檢索效果不是很好。
解決方案：
搜索引擎能夠跟讀Noframes中的內(nèi)容。所以可利用Noframes標(biāo)識(shí)進(jìn)行內(nèi)容的填充和優(yōu)化，在Noframes區(qū)域中應(yīng)包含使用Frames的網(wǎng)頁(yè)的鏈接。參看：FRAMES的優(yōu)化技巧。
B) FLASH動(dòng)畫(huà)
Flash制作的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果較好，但它面臨和Frames一樣的問(wèn)題：搜索引擎對(duì)這類網(wǎng)站的索引仍有一定難度，而且目前為止只有Google和Alltheweb能夠跟進(jìn)檢索Flash對(duì)象中的內(nèi)嵌鏈接。此外，一個(gè)純Flash網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度也相當(dāng)?shù)穆?
解決方案：
提供Flash和非Flash網(wǎng)頁(yè)兩種選擇，這樣既增加了網(wǎng)頁(yè)的觀賞性，又照顧到了搜索引擎的“情緒”。
C) SPLASH頁(yè)
即純圖象網(wǎng)頁(yè)：頁(yè)面由圖象組成，幾乎沒(méi)有文本內(nèi)容。搜索引擎一般拒絕收錄這樣的網(wǎng)站，即使收錄也不會(huì)給予重要性。它們認(rèn)為這樣的網(wǎng)站沒(méi)有給用戶提供信息內(nèi)容。
D) DYNAMIC PAGES(動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè))
動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)通常由ASP，PHP，Cold Fusion，CGI等程序產(chǎn)生。具有容易維護(hù)和更新的優(yōu)點(diǎn)，尤其適合大規(guī)模網(wǎng)站。但因?yàn)楹ε卤粩?shù)據(jù)庫(kù)套住，所以仍有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)引擎不支持動(dòng)態(tài)頁(yè)，而且雖然目前有的大型搜索引擎(如Google)已具備檢索動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的能力，但為了確保其Spider程序免遭死循環(huán)之災(zāi)，它們不會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)頁(yè)中的鏈接進(jìn)行跟蹤訪問(wèn)。
解決方案：
可將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)改成靜態(tài)html文件。具體操作程序參看：動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎優(yōu)化。不過(guò)還是盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。
E) JAVASCRIPT/JAVA APPLETS
搜索引擎不支持Java Applets。所以不要在網(wǎng)頁(yè)中大量使用Java Applets。同時(shí)盡量不要使用Java設(shè)計(jì)網(wǎng)站，它會(huì)使網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度變慢，妨礙搜索引擎對(duì)該網(wǎng)頁(yè)的檢索。
解決方案：
Java技術(shù)設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，盡可能把所有Javascript放到一個(gè)外部文件中，然后用<Script src="your_javascript_code.js"></Script>來(lái)調(diào)用這個(gè)文件。
第三要素：頁(yè)面關(guān)鍵字&關(guān)鍵字密度
Google通過(guò)頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度(keyword density)來(lái)決定該頁(yè)面對(duì)關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)度。所以應(yīng)確保關(guān)鍵字在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的充分利用和合理分布。即：充分利用所有可以利用的因素，但不要過(guò)分重復(fù)或簡(jiǎn)單排列關(guān)鍵字。應(yīng)遵循必要的語(yǔ)法規(guī)則，形成自然流暢的語(yǔ)句，使網(wǎng)頁(yè)不失吸引力。從頁(yè)面因素的優(yōu)化角度出發(fā)，可考慮將關(guān)鍵字分布于：
A) 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題元(META TITLE)
在搜索關(guān)鍵字進(jìn)行匹配時(shí)，Google會(huì)對(duì)META TITLE中出現(xiàn)的關(guān)鍵字給予較高的“重要性”。所以應(yīng)確保網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞。即應(yīng)圍繞你重要的關(guān)鍵字來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題不可過(guò)長(zhǎng)，一般宜控制在10到20個(gè)字符之間。
B) 網(wǎng)頁(yè)描述/關(guān)鍵字元(META DESCRIPTION/KEYWORDS)
由于這些Meta Tags的內(nèi)容并不能為實(shí)際訪問(wèn)者所見(jiàn)，而且搜引擎認(rèn)為這些元標(biāo)識(shí)很容易被網(wǎng)站設(shè)計(jì)者用來(lái)誤導(dǎo)用戶。所以很多搜索引擎如Google，F(xiàn)AST/Alltheweb，Excite，Lycos等一般都會(huì)對(duì)這些Meta Tags“視而不見(jiàn)”。但你可以發(fā)現(xiàn)在它們的搜索結(jié)果中，一般都會(huì)使用網(wǎng)站自身的描述元標(biāo)識(shí)作為對(duì)該網(wǎng)站的描述。而且對(duì)一些大型的meta tags搜索引擎來(lái)說(shuō)(如ExactSeek)，它們是根據(jù)網(wǎng)站的meta tags來(lái)決定排名的。
此外我們發(fā)現(xiàn)，條件完全相同下，META TAGS的順序?qū)ε琶袝r(shí)候也有一點(diǎn)影響。象
<title>網(wǎng)站優(yōu)化/國(guó)際推廣</title>
<meta name="description" content="網(wǎng)站優(yōu)化及國(guó)際推廣咨詢服務(wù).">
<meta name="keywords" content="網(wǎng)站優(yōu)化, 網(wǎng)站國(guó)際推廣">
就不如
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<title>網(wǎng)站優(yōu)化/國(guó)際推廣</title>
的排名高。
C) 正文標(biāo)題
在網(wǎng)頁(yè)的正文標(biāo)題中涵蓋關(guān)鍵字，并使用<H>屬性來(lái)強(qiáng)調(diào)突出。形如：<H(1,2,3…>標(biāo)題內(nèi)容</H(1,2,3…)>。
D) 正文內(nèi)容
在網(wǎng)頁(yè)的正文中合理穿插關(guān)鍵詞，可對(duì)正文中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行加粗顯示。一般6-10%的關(guān)鍵詞密度為。
E) 文本鏈接(Text Links)
搜索引擎對(duì)文本鏈接中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞給予比較高的“關(guān)注”。在文本鏈接中包含關(guān)鍵詞可有效提高網(wǎng)站相關(guān)性得分。
F) ALT標(biāo)識(shí)(ALT Tags)
搜索引擎如Google等都支持ALT屬性文字。所以應(yīng)給網(wǎng)頁(yè)中的圖片都加上ALT屬性，并在屬性文字中盡量涵蓋關(guān)鍵詞來(lái)增加網(wǎng)站的相關(guān)性得分。
結(jié)束語(yǔ)
的建筑師路易斯·沙利文（Louis Henri Sullivan）在1986年曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“形式總是跟著功能在走”。他并不是說(shuō)功能的重要性總是凌駕于形式之上，而是說(shuō)這兩者的關(guān)系其實(shí)是密不可分的。
他所倡導(dǎo)的這個(gè)思想，事實(shí)上對(duì)于網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)也是相當(dāng)適用。事實(shí)上，一個(gè)網(wǎng)站的功能性和形式應(yīng)屬于共生的關(guān)系。而功能性和形式嚴(yán)重失衡的一個(gè)典型證，就是基于Flash的網(wǎng)站和經(jīng)過(guò)過(guò)度網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的網(wǎng)站。它們變成了一邊倒，卻不是倒向?qū)嶋H訪問(wèn)者。也就是說(shuō)倒向了搜索引擎，而顧此失彼。所以在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中，開(kāi)發(fā)者應(yīng)注意融合網(wǎng)站的形式和功能性，從而達(dá)到兩者的密不可分。
